Çin’in önde gelen yeni medya şirketlerinden Phoenix New Media Limited (FENG) 2023 yılının dördüncü çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını açıkladı. Şirketin toplam gelirleri, net reklam gelirleri ve ücretli hizmet gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre düşüş gösterdi.
Belirli sektörlerdeki reklamverenlerin reklam harcamalarındaki azalmaya ve yoğunlaşan rekabete rağmen Phoenix New Media, sıkı maliyet kontrol önlemleri sayesinde faaliyet zararlarını önemli ölçüde azaltmayı başardı.
Şirket yönetimi, rekabetçi reklam pazarında yol almak için operasyonel kâr artışı, maliyet yönetimi ve yenilikçi pazarlama çözümlerine odaklanan 2024 stratejik planları hakkında bilgi verdi.
Temel Çıkarımlar
- 2023’ün 4. çeyreğindeki toplam gelirler, geçen yılın aynı dönemindeki 223,9 milyon RMB’ye kıyasla düşüş göstererek 211,8 milyon RMB olarak gerçekleşti.
- Net reklam gelirleri bir önceki yılın aynı dönemindeki 205,4 milyon RMB’den 197 milyon RMB’ye geriledi.
- Ücretli hizmet gelirleri bir önceki yılın karşılaştırılabilir çeyreğindeki 18,5 milyon RMB’den 14,8 milyon RMB’ye düştü.
- Etkili maliyet kontrol önlemleri sayesinde brüt kâr marjı 4Ç 2023’te %43,1’e yükseldi.
- Phoenix New Media’ya atfedilebilen net gelir 8,1 milyon RMB olarak gerçekleşerek bir önceki yılın aynı dönemindeki 41,6 milyon RMB’ye göre düşüş göstermiştir.
- Nakit ve nakit benzerleri, vadeli mevduatlar, kısa vadeli yatırımlar ve kısıtlı nakit 31 Aralık 2023 itibarıyla 1,09 milyar RMB’ye ulaştı.
- 2024’ün ilk çeyreği için öngörülen toplam gelir 130,8 milyon RMB ile 145,8 milyon RMB arasındadır.
Şirket Görünümü
- Phoenix New Media 2024 yılında faaliyet zararlarını azaltmaya ve faaliyet kârını artırmaya devam etmeyi hedefliyor.
- Şirket, içerik ve teknoloji ekipleri arasındaki işbirliğini geliştirmeyi, operasyonel ölçümleri iyileştirmeyi ve performansı artırmak için teşvik yapıları uygulamayı planlıyor.
- Yönetim, reklam pazarının ekonomik koşullardan etkilenmeye devam edeceğini öngörüyor ancak büyüme fırsatları bulma konusunda iyimserliğini koruyor.
Ayıda Öne Çıkanlar
- Şirket, belirli sektörlerden gelen reklam harcamalarında azalma ve artan rekabetle karşı karşıya kalmıştır.
- E-ticaret gelirlerindeki düşüş, ücretli hizmet gelirlerinin azalmasına katkıda bulundu.
Yükselişte Öne Çıkanlar
- Phoenix New Media, Üçüncü Kuşak ve Yol Forumu gibi önemli etkinlikleri ve son dakika haberlerini takip etme konusundaki liderliğini sürdürdü.
- Şirketin kısa belgesel dizisi [Journey], güçlü içerik oluşturma kabiliyetine işaret ederek önemli izlenme oranları ve ödüller aldı.
Kaçırılanlar
- Güçlü bir içerik stratejisi ve ürün geliştirmelerine rağmen şirket bir önceki yılın gelir ve net gelir rakamlarını yakalayamadı.
Soru ve Cevaplarda Öne Çıkanlar
- CFO Edward Lu, şirketin 2024 yılı performans beklentileriyle ilgili bir soruya verdiği yanıtta, faaliyet kârı artışı ve maliyet yönetimine odaklanılacağını vurguladı.
- Reklam pazarının geleceği zorlu görülüyor ancak Phoenix New Media’nın ana akım medya konumlandırması ve pazarlama yeteneklerinden yararlanarak uyum sağlayan ve yenilik yapanlar için fırsatlar da var.
Phoenix New Media’nın yönetim ekibi, reklamcılık sektöründe karşılaşılan zorluklara rağmen gelişen medya ortamında gezinme ve finansal hedeflerine ulaşma stratejilerine olan güvenlerini dile getirdi. Şirketin operasyonel mükemmellik, içerik üretkenliği ve stratejik inovasyona odaklanması, onu önümüzdeki yıl yeni fırsatlardan potansiyel olarak yararlanacak şekilde konumlandırıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
